北方联合出版传媒再掀品牌效应

发布时间:2010.06.28 点击量:?

  2009年,在全国各行业普遍受金融危机影响的背景下,作为“中国出版传媒第一股”的北方联合出版传媒的图书销量却始终保持持续稳健快速的增长态势。带着这样的喜人业绩,新年伊始,在全国最大规模的、被称誉为“书业发展风向标”的北京图书订货会上,北方联合出版传媒再次以突出的畅销书、常销书阵容和鲜明的特色产品集群强势出击,向业界展示出其品牌竞争力和市场竞争力。?
  2010年1月9日,北京图书订货会一开场,北方联合出版传媒旗下的万卷出版企业展区就迎来了不少订货商,韩寒的《他的国》、安意如的《美人何处》等一批在市场有较强的影响作家的图书成为书商追捧的对象。一位经销商说:“这些明星作家的作品是他们的品牌,在市场很有人气,大家一直卖他们的书,销量很可观。” 万榕书业的瞿洪斌先容说:在青春文学市场,按照编辑的创作状态和市场人气,大家对潜力型编辑、已经具有显著的市场人气的明星编辑,进行不同的方式的经营运作。最新作品出版的短线经营和个人作品精选文集出版的长线运作相结合,提高编辑号召力,延长产品市场热销和影响周期。?

  同样受瞩目的还有万卷出版企业推出的国学经典图书。宣传中国传统学问的《家藏四库》丛书推出后,实现单套书市场销售过亿元的业绩,而经重新编辑制作的《道德经》、《四书五经》仅推出一个月就登上了全国畅销书排行榜。万卷出版企业智品书业总经理李克先容说:大家发现国学图书市场需要不断细分读者需求,根据不同的国学消费者做了大量的市场调研,从10元定价的口袋本系列,到定价在20元左右的《家藏四库》系列,到定价在29.8元的《智品阁》系列,到定价48元的《书香经典》系列,以及定价在200元到400元之间的手工宣纸系列,以中国国学经典为核心资源,满足不同学问程度和消费需求,实现了国学资源充分市场的定位,打造成一个力求消除文言国学经典的艰涩,打造百姓能懂的国学图书产品线。??

  得益于北方联合出版传媒以资本优势聚集优势出版资源的外延式扩张战略的实施,把国内一批知名出版策划人,及众多曾创下畅销书佳绩的优秀编辑纳入旗下,跨地区并购整合成立在上海经营的万榕书业、在北京经营的智品书业等企业,民营出版工作室创新的经营理念和对市场的快速反应能力,与北方联合出版传媒的雄厚实力相融合,创造形成一个更好的运行平台,让北方联合出版传媒的图书策划能力、编辑资源全面增厚,出版品牌得到了进一步的充实和扩展。?
  此外,通过图书产品结构的强力调整,打造优势和特色产品线延伸品牌效应,北方联合出版传媒的主营业务也实现了“内生性增长”,一系列经营发展模式的创新,使出版传媒出版了一大批10万册以上销量的畅销书,连年保持图书再版率高于全国平均10个百分点的良好佳绩。

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